2020年7月16日

鹭城恒飞CBD 6L-4 FLY品牌传播机构

创意总监办公室 20:24

“说吧，我现在在哪？”F知道这时候阿基进门的来意，他身后跟着的是金鱼，还没等阿基开口，F便先说到。随后放下了手中的书，顺势拿起手边的水杯喝了一口，润了润嗓，神情充满期待，饶有兴致地准备一睹阿基精心准备的提案。

F使用的是baccarat千夜系列的高身水晶玻璃杯，此时的水位大约在四分之一的杯腿处，相比玻璃杯本身，里面装的透明液体并没有什么特别，它是F唯一钟爱的饮料：温水。

那本深蓝色调的书，也尤为引人注目，封面是一个傍晚十分带有欧洲风情的城市角落，书名很长，叫做《一个普通人的帝王生活：我住过的54家世界顶级酒店》。

几分钟前，阿基带着自己45的创意画板找到金鱼帮忙，希望让他跟着一起去F的办公室提案，金鱼要做的事情很简单，就是当阿基把自己的创意铺垫到最高潮的时候，他能帮助其掀开创意遮罩，展示他为卡尔顿新品筹备已久的Big idea。

当创意部的同事会选择主动进入这间门牌上标有“Creative Director ”字样的办公室时，只有一个理由，那就是他们已经准备了足以让这件办公室的主人拍案叫绝的创意……虽然这种事从来没有发生过。因此，当他们出来的时候，通常只有一种结果，就是将之前自己认为的绝佳创意投射出一个漂亮的抛物线，那个抛物线连接的尽头，叫做垃圾桶。

“OKOKOK！那我们直接开始！现在你正在机场大厅候机，飞机还有大概15分钟就要开始检票，不过你有点饿，但是国内的飞机餐，呵呵，你懂的，所以你四下一看，想看看有什么能垫个肚子，可惜周围不是麦当劳肯德基汉堡王，就是永和大王味千拉面真功夫，要么没营养，要么太费时，这个时候，你看到候机厅旁边的卡尔顿点心自助机柜，走近一看……”

阿基声情并茂、绘声绘色地向F交代创意的背景，在即将e的时候，迅速跳到面对F直挺挺站着的金鱼身边，金鱼手里捧着的创意画板几乎遮住了他的上半身，只有头部和两侧的手臂漏出。

“各位观众！激动人心的时刻就要到了，当当当当！请看……”阿基一边故作悬念地用手缓慢地掀起画板遮罩，一边还给自己的演出进行人工配音。

“卡尔顿——带走点心杯！本款产品专为商务人事提供营养方便的差旅就餐解决方案，每支“带走点心杯”里面都装有一袋醇厚香浓的豆奶粉，以及一块营养均衡的肉松南瓜面包，只需要您在火车站或是机场的自助饮水区简单操作，即可享受超级便捷的简餐美味，告别没营养的美式快餐，告别耗时长的中式连锁，一杯只要9块9！一杯只要9块9！真心便宜有木有……”

阿基兴奋不已，越说越high，金鱼张着大大的“鱼嘴”看着阿基手舞足蹈，本想前俯后仰大笑一番，不过有公务在身，只得继续认真站岗，当好一块广告牌的责任。

只见画板上是一副打印出来的彩色原型图，虽然只是包装策划概念稿，但也已经能一眼辨认出上面要表达的内容，一个常见的奶茶杯上，有一个像肯德基爷爷的品牌头像，那正是卡尔顿的商标，这个标志下方则是“带走点心杯”倾斜的五个大字，下方还有一些精美又常见的交通工具i，有动车，飞机，地铁等等，再往下则是螺旋状的豆奶流体以及面包糕体。

F听完整个创意，并没有被阿基略带搞笑的演绎逗乐，反而是表情严肃，眉头紧皱，陷入沉思。

阿基和金鱼一动不动，定格在F空旷的办公室中间，虽然没有立即获得F的肯定，但至少，这次的创意已经引起了F的思考，阿基心里竟有些洋洋得意，嘴角上翘，扬起头来斜斜地向身边的金鱼抛了个媚眼，意思像是在说，“怎么样，哥我很厉害吧”。

阿基，26岁，FLY的当红策划，帮助FLY砍下了不少中小型案子，也是公司为数不多的被F表扬过的同事，百分百乐天派，自16年加入FLY，就从没有人见他有过愁眉苦脸的时候，永远都是嬉皮笑脸的，当然，做起广告策划也是充满干劲，他的目标和金鱼一样，成为创意总监，超越眼前的这个叫做F的广告人。

“‘带走点心杯’，创意名有点意思……”F这个语气的节奏感，明显是不想详的预兆，阿基可不像屁屁一般“年幼无知”，他知道F这句话的后半句肯定不是什么善词。

“不过还不够好……”F果然像阿基预料的那样”完形填空”。

就在这时，F办公室的门被推开，王磊拖着行李箱进来，应该是刚从机场回来，口口妙的项目完结后，王磊又立马奔赴晋城沟通新客户，据说是一个做西服的品牌。

“诺，这个给你，知道你这个点肯定又没吃，我刚下飞机，顺便买的汉堡王，吃不掉还剩不少，别浪费了。”王磊说着把打包好的汉堡王餐袋丢在F的办公桌上。

“诶，王总王总，别走，你正好看看卡尔顿这个创意怎么样？”阿基看到王磊正好是目标客户，赶忙抓住这个消费者测试创意的喜好度。

“带走点心杯……带走点心杯，诶！这名字不错啊！”王磊把头凑近看了看，又退后一步端详起来说道。

听到王磊给的评价，阿基一脸春光明美，得意洋洋。

“不，它已经不叫这个名字了。”F说道，阿基当场被泼了一盆凉水。

“那应该叫什么？”阿基连忙问道，金鱼也把手中画板放下想要一听究竟。

“这次卡尔顿新品的消费场景很聚焦，的确能满足一部分消费者的需求，但是呈现在广告和包装上，需要在创意命名方面尽可能减少人的思考，让他们第一次听到，看到，就能记住，降低市场教育成本，让人凭直觉就能做出购买判断……”F说道。

“一款冲饮饮品加上即时烘焙的产品组合，比营养，或者比味道，绝对不是任何一顿正餐的对手，但是消费者如果愿意买它，理由就只有一个，那就是为了‘快’，他们知道必须要吃点东西，但是情况又不允许吃太久，甚至吃太贵，那么他们可以选择……”F分析完，飞快地在一张A4纸上写下了一行字，然后展示给此时会议室的其他三个人：

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