出品、制作、发行，是一部电影从诞生到上映的三个重要环节，就像一个人的脑袋、躯干，四肢，三部分缺一不可。

出品，就是俗称的市场调查，探探深浅，你拍这样一部影片的盈利概率有多大，是否值得金主投资。

制作，导演拍摄，制片人管钱，整个剧组能不能拉起来，找到好演员，好导演，好剧本，就看制片人的本事，有些剧组，制片人比导演更牛。

发行，影片拍摄完成，后期处理，定片，拷贝、申请密钥、排档期、把拷贝寄发影院、做宣传、购买广告、谈判分帐比例、跟院线签合同等一系列的工作。

程明只擅长制作，出品不需要，所有的影片都在脑子里，能不能赚钱，他最清楚，可以直接忽略掉，发行方星空传媒搞定，省时省力。

他现在在影视圈属于刚冒头的新人，而《闪灵》又没多少宣传经费，，势必不可能按照传统的宣发方式进行宣传！

回顾上辈子的经典营销案例，从《鬼影实录》的网站记录片、零碎线索、似真似假的传说，到《黑暗骑士》建立了病毒源网站，随时保持动态更新，小丑的谜题“49字母的一封信”保持热度居高不下，到国内的过年短视频《什么是佩奇》充斥朋友圈，娱乐头条，让《小猪佩奇》未播先热，赚了一波情怀，营销手段简直是层出不穷。

《闪灵》的后期制作完成，磨磨蹭蹭两个月就过去。

另外几部电影频繁买热搜，拉上几十号人去全国各地的影城做活动、做宣传、定影城的广告位的时候，星空传媒的发行部也在秘密准备。

首先方慈花了二十万块钱雇佣了一家信誉较好的水军公司，签署一份合同，内容是《闪灵》上映之前，不得泄露任何和这部影片有关的营销策略。

这个营销计划有一个很贴切的名字：病毒营销。

它还有几个变称：病毒式营销、病毒性营销、基因营销、核爆式营销。

其核心的原理就是使信息能够具有病毒一样的特点，无限复制，快速传播扩散，利用公众的积极性和人际网络，产生感染效果，和“荷花定律”（池塘里的荷花每日以前一天的两倍数量开放，到第30天开满池塘。）有异曲同工之妙，以某个突破口作为支点，找到营销杠杆，利用人传人，让信息的接触者，转变为信息的传播者，让大众为你宣传，营造出一种传播趋势，前期不显眼，结果却是爆炸性的。

这种传播是信息接触者自发进行的，因此是几乎不需要费用，但想要找到营销杠杆的支点却十分困难，这是个技术活儿。

......

马顾本，一名刚踏入社会的毕业生，毕业即失业，所学专业：市场营销，投简历直接海投，回复者寥寥，更多的是石沉大海。

好不容易，找了个工作，一家广告公司，看上去规模挺大，待遇高不成低不就，一个月两千五百块钱，交完房租，吃吃喝喝，马顾本光荣的加入月光一族。

进公司半年，没啥成就，日子就这样混着呗。

一个月前，经理一天很兴奋的找大家开了个会，告诉大家一个好消息，公司老总接了个大活儿。

公司准备组建一个团队，专门负责这个项目，马顾本因为笔杆子不错，且为人机灵懂事，勤快，天天围着经理屁股后面转悠，很自然的加入到这个七人小团队中。

项目开始之前，甲方来了一个人，什么都没说，先签署了一份保密协议，然后留下一份营销方案。

刚开始马顾本嗤之以鼻，当看到营销方案的时候，他被这个方案的计划惊呆了。

这是一个从来没有人尝试过的方案，至少在国内没有这样一个成功的案例，方案很细致，理念更是天马行空。

接到方案的三天后，甲方正是通知开始执行计划，从灵异论坛开始，一个离奇的小故事引出冰城酒店的237房间。

.....

“我跟你们说，网上的这个事情是真的！那酒店237房间本来就死过人，据说有个离异的男子，去冰城散心，入住237房间，第二天发现上吊死了，而且四肢发黑，好像火烧过一样，老吓人了。”

在发完这份帖子，他立马又换了一个马甲然后跑到了另一个社区，把一名同伴发布的帖子给顶了起来：“太恐怖了！那地方阴气特别重，据说是当地知名的投胎房间，一个接一个，好像是商量好的一样，每年都有，每一次都是237房间。”

“这酒店就在我家附近，我今天特地去看了下，237房间贴着封条，根本就不让人入住。”

“都21世纪了，还有人相信这种信息，真为你们的智商堪忧，赶紧去充费吧。”

“这东西，你信就有，不信就没有，有本事你去住一晚上，装什么二大爷！”

......

七个人，没人九个马甲，最开始的“一个枯树藤”、“抗棺行医”、“外星人耍猴”等等几个都是公司的号，接下来疯狂的工作，公司另外撒钱，雇佣更小的水军，将这些马甲发的帖子，全部顶起来。

渐渐的，随着人员的扩散，银子到位及时，持续灌水，这个话题也从论坛开始往外扩散，被更多的网友关注。

当然了，也有不少人怀疑这是假的，一些质疑的帖子，很快就被更多认可者给淹没在茫茫的海量信息海中。

“……”

就这样，不知不觉中，一个月的时间过去了。

知名论坛网站，灵异贴吧，各大门户网站、社交平台、新媒体，只要你能接触到信息的地方，都能看到237这个房间号码。

似乎整个网上全都是关于237讨论，而且随着网友们的自发性加入，各种传说、各种谣言更是风生水起，传得越来越玄乎。

最后连酒店也被牵连进来，幸好公司提前给足的封口费，没说不让说，只不过说的含糊其辞，有一个硬性要求，不得接受任何采访。

越是这样，越是让人觉得，似乎酒店正在隐瞒什么，甚至有刨根问底的网友，直接致电当地警方。

而此时，马顾本所在的团队，正看着眼前的舆论趋势，眼中满是震撼，更可怕的是这样的趋势是由他们缔造的，这样一个成功的案例，出自他们七个人手中，就像一步一步书写历史一般，充满玄幻色彩。

......

当听到有警方介入的消息，程明心中一惊，这样的情况下，不能在往后制造话题了，立马联系了魏仁涛。

“提前上映？！”

“对，不能再等了！虽然热度没有达到顶峰，但也足够了，另外如果官方辟谣的话，一切都穿帮了。我们前期所做的一切工作都功亏一篑，还有要背上故意炒作的锅，要想提前甩锅，就得赶紧上映。”

“可是....”

“最好尽快召开发布会，最迟也不能超过三天，越快越好！”

“好吧。”

魏仁涛放下电话，感觉脑仁有点疼，提前上映直接把原计划打乱，谈好的合同，估计要重新签订，又是麻烦事儿。

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